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“吉林電視臺(tái)電影頻道”傳播推廣實(shí)錄
作者：李鐵君 日期：2004-4-27 字體：[大] [中] [小]
2004年1月1日開(kāi)播的吉林電視臺(tái)電影頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：吉視電影頻道）是經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)成立的六大區(qū)域性電影專(zhuān)業(yè)頻道之一。其所有權(quán)隸屬于長(zhǎng)春電影集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)影集團(tuán)），頻道的節(jié)目播出系統(tǒng)納入吉林電視臺(tái)的統(tǒng)一管理。吉視電影頻道通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸光纜訊號(hào)，擬覆蓋吉林省內(nèi)50個(gè)市、縣近三千萬(wàn)人口。節(jié)目播出時(shí)間從早上8點(diǎn)開(kāi)始至凌晨1點(diǎn)結(jié)束，每天向觀眾推出6部國(guó)內(nèi)外經(jīng)典影片和電視劇，讓觀眾足不出戶就能欣賞到最新、最酷的電影大片，以及傳遞最新、最全的國(guó)內(nèi)外影視資訊。
吉視電影頻道在開(kāi)播之前的一系列策劃推廣中，以“差異化營(yíng)銷(xiāo)”的觀念為導(dǎo)向，在節(jié)目編排、頻道定位、品牌推廣等方面形成了獨(dú)樹(shù)一幟的傳播風(fēng)格，通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的精確細(xì)分與溝通，在眾多的電視頻道中，建立起自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
一、市場(chǎng)狀況
吉林省的省級(jí)電視媒體主要由衛(wèi)視頻道、都市頻道、文體頻道、影視頻道、鄉(xiāng)村頻道、公共頻道，以及教育電視臺(tái)等7大電視頻道組成。其中衛(wèi)視頻道為上星頻道，都市頻道是省內(nèi)無(wú)線傳輸頻道，因此在節(jié)目覆蓋和落地上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。其余的文體、影視、鄉(xiāng)村和公共頻道均為采用有線網(wǎng)絡(luò)傳輸信號(hào)的專(zhuān)業(yè)化頻道。再加上市級(jí)電視頻道，在省會(huì)長(zhǎng)春一共有大大小小近12家電視媒體。既然有這么多的電視頻道可供觀眾選擇，觀眾自然就會(huì)在不同的頻道間“沖浪”！因?yàn)橛^眾是在消費(fèi)媒體，面對(duì)眾多的頻道，就像面對(duì)超市貨架上那些琳瑯滿目、眼光繚亂的商品那樣，受眾擁有自主對(duì)頻道的選擇權(quán)利。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：如果一個(gè)電視節(jié)目在8秒鐘之內(nèi)還不能吸引觀眾視線的話，就將被觀眾手中的遙控器更換掉。那么在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，對(duì)于吉視電影頻道來(lái)說(shuō)，如何在頻道開(kāi)播前的策劃推廣中迅速地脫穎而出，并受到廣大電視觀眾與廣告客戶的認(rèn)同，就成為了頻道推廣的一個(gè)極大難點(diǎn)。
二、總體推廣思路：用差異化策略建立頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
若想在眾多電視頻道中脫穎而出且與眾不同，就必須要強(qiáng)調(diào)自身的獨(dú)特之處。而差異化營(yíng)銷(xiāo)則是一個(gè)非常有效的辦法。分析利弊、審時(shí)度勢(shì)，經(jīng)過(guò)頻道推廣小組的調(diào)查研究，我們確定了：用差異化策略建立吉視電影頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，作為策劃推廣的總體思路。
差異化策略并不是空穴來(lái)風(fēng)、無(wú)章可循的。作為實(shí)施差異化策略的主體，必須要充分認(rèn)清自己所擁有的資源，并從中找尋到屬于自身的差異點(diǎn)，將差異點(diǎn)有機(jī)整合之后形成整體的差異化策略。在吉視電影頻道的策劃推廣中，我們完全遵循以下3個(gè)原則來(lái)找尋屬于自身的差異點(diǎn)：
�。ㄒ唬┧覍さ牟町慄c(diǎn)必須是獨(dú)特的；
�。ǘ┧覍さ牟町慄c(diǎn)必須是我們自身所擅長(zhǎng)的；
�。ㄈ┧覍さ牟町慄c(diǎn)必須是目標(biāo)受眾所需求的。
換句話說(shuō)，也只有在我們所找尋的差異點(diǎn)共同滿足了這3個(gè)原則的基礎(chǔ)之上，它才能夠稱(chēng)其為一個(gè)有效的差異化策略，如果這個(gè)差異點(diǎn)不符合以上3個(gè)原則中的任何一條，那么它就稱(chēng)不上是一個(gè)有效的差異化策略。譬如：我們所找尋的差異點(diǎn)是獨(dú)特的，但是目標(biāo)受眾沒(méi)有需求，這樣的差異點(diǎn)就屬于無(wú)效的差異化。因此，在制定推廣策略時(shí)，我們就嚴(yán)格按照上述找尋差異化的方法，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面拉開(kāi)了吉視電影頻道差異化推廣的序幕。
三、差異化策略
�。ㄒ唬⿷�(zhàn)略上的差異化
1、頻道定位差異化：我的家庭影院
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的觀念是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，電視媒體的直接消費(fèi)者就是廣大的電視觀眾，了解觀眾的收視需求是電視節(jié)目高收視率的保證。
據(jù)國(guó)際媒介權(quán)威機(jī)構(gòu)研究統(tǒng)計(jì)，在電視媒體收視排名中，電影頻道的市場(chǎng)份額及收視率都名列前茅，其次是新聞?lì)l道、娛樂(lè)頻道、財(cái)經(jīng)頻道和體育頻道。在頻道品牌認(rèn)知度及忠誠(chéng)度方面，電影頻道也位居首位。例如美國(guó)時(shí)代華納集團(tuán)旗下的【HBO】、美國(guó)新聞集團(tuán)旗下的【衛(wèi)視國(guó)際電影臺(tái)】（STAR MOVIES INT’L）及美國(guó)豪馬娛樂(lè)電視網(wǎng)麾下的【豪馬娛樂(lè)電影臺(tái)】（HALLMARK）都是全球知名度很高的電影頻道，擁有數(shù)十億的電視觀眾。另?yè)?jù)AC尼爾森公司的調(diào)查報(bào)告中顯示，由于電影是老少皆宜的節(jié)目，所以收看電影頻道的觀眾多以家庭為主，其受眾極為廣泛且忠誠(chéng)度高，受眾面比其他電視頻道高出28%。
針對(duì)以上的調(diào)查結(jié)果，并在省內(nèi)各頻道眾臺(tái)一面、定位模糊的情形下，“吉視電影頻道——我的家庭影院”之總體定位應(yīng)勢(shì)而出。此定位既生動(dòng)又形象地突出了電影頻道的特點(diǎn)，使觀眾很容易從“家庭影院”的字面上去理解電影頻道的屬性，即以播放電影為主的電視頻道，而“家庭影院”前冠以“我的”這一所屬代詞，使人讀起來(lái)更具專(zhuān)屬感和親合力，從而體現(xiàn)出極具人性化的傳播效果。
從衡量有效差異化策略的三個(gè)原則來(lái)看吉視電影頻道的總體定位。首先，“我的家庭影院”這一定位是獨(dú)特的，是其他省內(nèi)電視媒體所沒(méi)有提出的；其次，這一定位是我們自身所擅長(zhǎng)的。作為“家庭影院”其影片資源與數(shù)量是非常重要的，如果沒(méi)有足夠數(shù)量的影片，根本就稱(chēng)不上“家庭影院”。吉視電影頻道隸屬于長(zhǎng)影集團(tuán)，而長(zhǎng)影集團(tuán)則可以利用自身的片庫(kù)資源及全球的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，使吉視電影頻道每月的電影播放量超過(guò)200部，從而使這個(gè)龐大的“家庭影院”擁有充足而穩(wěn)定的影片資源，而這一點(diǎn)也恰恰是我們所擅長(zhǎng)的；最后，從其他電影頻道的收視率和經(jīng)營(yíng)狀況上來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)電影頻道是有著強(qiáng)烈需求的。所以說(shuō)，“我的家庭影院”這一直接、準(zhǔn)確地詮釋出吉視電影頻道屬性的差異化定位為吉視電影頻道的整體推廣開(kāi)了個(gè)好頭。
2、推廣概念差異化：打造分眾傳播第一媒介
對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，我們所面對(duì)的受眾有兩個(gè)。一個(gè)是“普通觀眾”，一個(gè)是“廣告客戶”。那么，吉視電影頻道如何能夠充分引起廣告客戶的注意，是頻道推廣中不可乎視的一個(gè)重要問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視媒體目前所面臨的一個(gè)最主要的市場(chǎng)環(huán)境變化就是：隨著電視頻道的增加，受眾越來(lái)越分散化，不同類(lèi)型的電視觀眾喜愛(ài)不同類(lèi)型的電視節(jié)目。媒體高度細(xì)分化的背后是受眾心理需求、生活方式、價(jià)值觀念的高度異質(zhì)化，由此形成了多元多重分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)下的社會(huì)分層群體——即分眾，而大眾傳播正在進(jìn)入分眾時(shí)代。那么按照“分眾傳播”的導(dǎo)向編排節(jié)目，并設(shè)置廣告時(shí)段實(shí)際上既滿足了普通觀眾的需求，同時(shí)也滿足了廣告客戶的需求。為了把吉視電影頻道，以“分眾傳播”為導(dǎo)向的節(jié)目和廣告時(shí)段的編播策略進(jìn)行傳播，我們向廣告客戶提出了“打造分眾傳播第一媒介”的推廣概念，這一概念被我們應(yīng)用在了電視廣告、廣告推介手冊(cè)、新聞發(fā)布會(huì)上，經(jīng)過(guò)不斷的滲透與傳播，在客戶心目中建立了與省內(nèi)其他電視媒介強(qiáng)有力的概念區(qū)隔。
“打造分眾傳播第一媒介”這一推廣概念從3個(gè)方面，形成了吉視電影頻道有效的差異化策略。第一，它本身就是獨(dú)特的。它的提出完完全全瞄準(zhǔn)了省內(nèi)其他電視媒體的空白點(diǎn)，即他們沒(méi)有按照“分眾”導(dǎo)向編排電視節(jié)目、設(shè)置廣告時(shí)段，而吉視電影頻道是省內(nèi)第一個(gè)以“分眾傳播”為標(biāo)志的電視頻道；第二，它第一個(gè)進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先法則告訴我們：“成為第一勝過(guò)做得更好”。率先進(jìn)入人們的視野要比試圖使人們相信你能提供比該行業(yè)的第一個(gè)品牌更好的產(chǎn)品容易得多。第三，它合理地打了一個(gè)“擦邊球”。廣告法中用禁止用“第一”、“最好”等這些絕對(duì)性用語(yǔ)。而“打造”這一過(guò)程性動(dòng)詞則很好地規(guī)避了這一限制，因?yàn)榘选胺直妭鞑サ谝幻浇椤奔由稀按蛟臁敝螅硎境鰜?lái)的則是一種我們所要努力達(dá)成的結(jié)果，而現(xiàn)在只是一個(gè)過(guò)程，這和嘉士伯啤酒的廣告定位語(yǔ)“可能是世界上最好的啤酒。”的策略如出一轍。
�。ǘ⿷�(zhàn)術(shù)上的差異化
1、節(jié)目編排差異化：精準(zhǔn)制導(dǎo) 分眾播出
如果把編排電視節(jié)目比做銷(xiāo)售產(chǎn)品的話，那么這些諸多的、各種不同的產(chǎn)品應(yīng)該擺放在哪個(gè)位置才最有可能被觀眾買(mǎi)走呢？在節(jié)目編排之前，首先要弄清楚，在每個(gè)時(shí)段，最主流的觀眾是什么樣的人？這些人有什么樣的特征？他們喜歡看什么樣的節(jié)目？只有這些問(wèn)題都搞清楚了，節(jié)目才能真正地做到有的放矢、也才能夠取得高收視率。雖然電影是雅俗共賞、老少皆宜的大眾化產(chǎn)品，但是我們認(rèn)為：不同類(lèi)型的電影觀眾對(duì)不同類(lèi)型的電影卻有著完全不同的觀賞需求。因此，針對(duì)不同收視群體設(shè)置符合他們觀賞需求的電影節(jié)目是現(xiàn)代分眾傳播的方向。
吉視電影頻道在節(jié)目編排中，以“分眾傳播”為導(dǎo)向，按照營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中市場(chǎng)細(xì)分的原理，把受眾進(jìn)一步細(xì)分，設(shè)置出符合中老年、兒童、青少年以及男性、女性等不同年齡、性別觀眾收視習(xí)慣的電影節(jié)目。按照這樣的節(jié)目編排理念，觀眾可以觀賞到自己喜愛(ài)的節(jié)目，而廣告客戶也可以清晰地看到自己產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的特征，這樣廣告客戶就可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)挑選符合各自目標(biāo)消費(fèi)群觀看的電視節(jié)目來(lái)播放廣告，從而使廣告的投放更精準(zhǔn)并更具實(shí)效性。
在“分眾傳播”的策略思想下，我們把平時(shí)和周末、白天和晚上的時(shí)間段按照主流觀眾的不同特征，進(jìn)行細(xì)分與整合，創(chuàng)造性地設(shè)置出不同時(shí)段，不同風(fēng)格的5大電影影院，2大電視劇劇場(chǎng)：按照年齡編排了上午適合中老年觀眾收看的《金鏡頭》，午間適合青少年觀看的《純真年代》，以及傍晚的《寶貝時(shí)間》；按性別則設(shè)置了適合女性觀眾收看的《情感海岸劇場(chǎng)》，男性的《動(dòng)作片影院》；按照觀眾層次劃分為滿足白領(lǐng)收視需求的《海外院線》，以及雙休日的《超級(jí)6+6劇場(chǎng)》。面對(duì)如此多緯度的節(jié)目編排，各種層次的收視人群都可以輕松方便、隨心所欲地找到自己所喜愛(ài)的節(jié)目，從而有效地提高了觀眾對(duì)吉視電影頻道的收視忠誠(chéng)度。
2、媒介組合差異化：整合大眾媒介與分眾媒介
所有的推廣策略最終都要通過(guò)恰當(dāng)?shù)拿浇榻M合策略向受眾釋放�，F(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)的理論告訴我們：傳遞的信息要一致，傳播的手段要整合。只有這樣，在信息泛濫的今天，才能夠達(dá)成理想的溝通效果。吉視電影頻道已經(jīng)確定在2004年1月1日開(kāi)播，這就要求我們的一系列策劃推廣工作必須要在開(kāi)播之前全部完成。看看時(shí)間，離頻道開(kāi)播已經(jīng)不足1個(gè)月了，在這1個(gè)月的時(shí)間里要達(dá)成兩個(gè)推廣目的：一是要在受眾的心智中建立吉視電影頻道的知名度；二是要告之受眾頻道何時(shí)開(kāi)播的信息。與此同時(shí)，另一個(gè)難題又?jǐn)[在了我們的面前——推廣經(jīng)費(fèi)極其有限。時(shí)間緊、任務(wù)重、費(fèi)用低！怎么辦？！只有拋棄常規(guī)的做法，獨(dú)辟蹊徑才能夠出奇制勝。
經(jīng)過(guò)一番激烈的討論，我們形成了這樣的媒介組合策略：即采取大眾媒介與分眾媒介相整合的方式用以提升傳播效果，降低推廣成本。前期以報(bào)紙等大眾媒介的軟性新聞為主，并輔以硬性廣告用來(lái)加大刺激力度；中期通過(guò)資源置換的方式，選擇投入資金較小的分眾媒介，集中針對(duì)某一個(gè)受眾群體進(jìn)行信息覆蓋；后期運(yùn)用招貼海報(bào)，集中針對(duì)一些超市、商場(chǎng)進(jìn)行發(fā)放和張貼，從而鞏固前期傳播的信息累積效果，提升市場(chǎng)顯現(xiàn)率與頻道知名度。策略達(dá)成共識(shí)，我們各自展開(kāi)了行動(dòng)。
�。�1）報(bào)紙廣告。2003年12月伊始，我們便開(kāi)始擴(kuò)散頻道設(shè)立、及開(kāi)播信息，吸引省內(nèi)各新聞單位的主動(dòng)關(guān)注，各大報(bào)紙媒體對(duì)吉視電影頻道的開(kāi)播都表現(xiàn)出極大的興趣，并從不同的角度給予了不同深度的報(bào)道。12月3日，省內(nèi)發(fā)行量最大的《新文化報(bào)》刊發(fā)了題為《新年看新電影頻道》的新聞，就吉視電影頻道的播出時(shí)間、頻道經(jīng)營(yíng)理念，以及最新購(gòu)買(mǎi)的影片數(shù)量進(jìn)行了詳實(shí)的報(bào)道。其后，《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》、《城市晚報(bào)》也都對(duì)吉視電影頻道的開(kāi)播和目前的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了不同篇幅的采寫(xiě)。12月3日、4日兩天，吉視電影頻道在《長(zhǎng)春晚報(bào)》、《城市晚報(bào)》的顯著位置發(fā)布了兩則頗具個(gè)性化的形象廣告。廣告文案如下：
第一篇 主題：365天，天天請(qǐng)你看電影
副題：吉視電影頻道——我的家庭影院
正文：走進(jìn)電影，不管屋外的世界多么無(wú)聊、沮喪，它都會(huì)帶你進(jìn)入一個(gè)不同的世界。它誘惑著你的視覺(jué)神經(jīng)，并制造超感覺(jué)音場(chǎng)，讓你的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)沉溺于快感的波動(dòng)。在這里，傾聽(tīng)“廊橋”傳來(lái)的凄婉纏綿；感覺(jué)“泰坦尼克號(hào)”上那壯懷激烈的人間悲情；一不小心，闖入“黑客帝國(guó)”，更會(huì)加速你細(xì)胞的脈沖傳遞，使五官高度亢奮……無(wú)論黑夜、白晝?cè)鯓幼儞Q，不畏春夏秋冬如何更迭，吉視電影頻道——365天，天天請(qǐng)你看電影！
第二篇 主題、副題同上
正文：空間里，記憶擁有開(kāi)關(guān)。時(shí)間里，過(guò)去與未來(lái)一一淡化。聽(tīng)覺(jué)中，感知膠片不朽的語(yǔ)言力量。視覺(jué)中，分秒誕生經(jīng)典的原生表情。時(shí)間與空間，觀賞情感的無(wú)次序舒展，光影與流年，故事以線索裝點(diǎn)蔚藍(lán)的理想。黑白的、斑斕的、動(dòng)態(tài)的、靜止的、透明的、舞動(dòng)的，時(shí)光流轉(zhuǎn)，悲喜從容，因?yàn)殡娪�，生活從此不平凡……無(wú)論黑夜、白晝?cè)鯓幼儞Q，不畏春夏秋冬如何更迭，吉視電影頻道——365天，天天請(qǐng)你看電影！
軟文及硬性廣告一經(jīng)刊出，隨即引來(lái)了諸多受眾的熱切關(guān)注，并使冷卻的電視市場(chǎng)逐漸預(yù)熱、升溫。至此，前期推廣的預(yù)期目的宣告達(dá)成，并為中后期的集中推廣埋下了成功的伏筆。
（2）電梯廣告。吉視電影頻道所在的城市，大約擁有40個(gè)以上的全封閉高檔住宅社區(qū)，10幾所中高檔商務(wù)寫(xiě)子樓。那么，把廣告媒介的觸角直接伸入社區(qū)和寫(xiě)字樓必定會(huì)產(chǎn)生良好的傳播效果，而各社區(qū)和寫(xiě)字樓的電梯間，則無(wú)疑是承載這一傳播功能的最佳分眾媒介。電梯媒介，具有與生俱來(lái)的優(yōu)點(diǎn)：
◇目標(biāo)受眾的必經(jīng)之地，在很大程度上屬于強(qiáng)制性媒介，具有強(qiáng)迫閱讀性，因此在觸達(dá)率、平均接觸頻度和展露效果上均有良好的表現(xiàn)。
◇與傳統(tǒng)媒介相比其傳播效率與廣告信息的針對(duì)性具有明顯優(yōu)勢(shì)。譬如，在高檔社區(qū)內(nèi)的電梯廣告可以有效地觸及中高端受眾群，在商務(wù)寫(xiě)子樓的電梯廣告可以廣泛地鎖定商務(wù)人士及白領(lǐng)階層。
◇廣告畫(huà)面可以用高級(jí)塑膠貼面而成，可定期更換，也可用水擦拭，從而能夠長(zhǎng)期保持清潔亮麗的畫(huà)面，以保證廣告的展露效果。
◇投入成本相對(duì)于大眾媒介而言較為低廉。
在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上，電梯媒介還處在剛剛開(kāi)發(fā)和起步的階段，許多廣告主還沒(méi)有意識(shí)到它的價(jià)值，對(duì)電梯廣告這種形式還在猶豫、觀望。市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)電梯媒介的廣告公司也僅僅是一二家，并且經(jīng)營(yíng)狀況也較為窘迫。就是在這樣環(huán)境下，我們以“敢為天下先”的態(tài)勢(shì)，用低成本的投入，通過(guò)資源置換的方式，率先獲得了幾十個(gè)社區(qū)和寫(xiě)字樓的電梯廣告使用權(quán)�！昂鋈缫灰勾猴L(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”。在落實(shí)完電梯廣告的發(fā)布計(jì)劃后，幾乎是一夜之間，幾十個(gè)社區(qū)及寫(xiě)字樓的400部電梯間內(nèi)，全都掛滿了“吉視電影頻道，2004年1月1日火爆登場(chǎng)”的廣告牌，開(kāi)播的信息再一次通過(guò)分眾媒介，有效地觸達(dá)到特定受眾群，強(qiáng)化了吉視電影頻道在特定受眾心目的品牌知名度及關(guān)注度，大眾媒介與分眾媒介的結(jié)合，從而產(chǎn)生了1+1≥2的倍增效應(yīng)。
3、制作電影年歷海報(bào)。在2004年臨近之時(shí)，我們又制作了一批精美的電影年歷海報(bào)，即在電影海報(bào)上面印刷了2004年的年歷。制作電影年歷海報(bào)有兩點(diǎn)好處：一是可以很直接地體現(xiàn)出電影頻道和電影之間的高度關(guān)聯(lián)性；二是由于海報(bào)上面印刷了年歷，可以使海報(bào)增添一定的實(shí)用性，加大了海報(bào)的保存價(jià)值。電影海報(bào)在印刷制作完畢之后，我們選擇了3種途徑進(jìn)行發(fā)放與張貼：一是面對(duì)廣告客戶及廣告代理公司進(jìn)行贈(zèng)送；二是在超市、商場(chǎng)的出入口處直接針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行發(fā)放；三是在超市、商場(chǎng)的出入口處進(jìn)行張貼。大面積地免費(fèi)發(fā)放、張貼電影年歷海報(bào)，使吉視電影頻道的開(kāi)播信息和頻道形象再次產(chǎn)生了良好的顯現(xiàn)率和注目率。由于電影年歷海報(bào)是免費(fèi)發(fā)放，這同時(shí)又形成了受眾的口碑及人際傳播效應(yīng)，使吉視電影頻道最終在受眾心目中建立了良好的公眾形象。
經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的緊張籌備，和一系列的差異化策略推廣，吉視電影頻道在尚未開(kāi)播前就在受眾中形成了較高的收視期待度，以及品牌知名度。在頻道開(kāi)播前夕，就吸引了百事可樂(lè)、通用汽車(chē)、羅西尼表等諸多的知名廣告客戶與我們達(dá)成了合作意向。通過(guò)差異化策略，吉視電影頻道建立了清晰的“分眾傳播第一媒介”的品牌印象，并引爆了當(dāng)?shù)仉娨暶襟w新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)。雖然今后的路還很長(zhǎng)，但差異化的道路，依然是吉視電影頻道一如既往的方向。
李鐵君：中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)會(huì)員，職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人。1997年加入長(zhǎng)春百事可樂(lè)（Pepsi—Cola）飲料有限公司，從銷(xiāo)售代表做起，后任某內(nèi)資股份有限公司區(qū)域經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理。長(zhǎng)期致力于快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)，以及媒介的營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)務(wù)。曾在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《成功營(yíng)銷(xiāo)》、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《國(guó)際廣告》、《中國(guó)商貿(mào)》等營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)雜志多次發(fā)表專(zhuān)業(yè)文章，現(xiàn)仍從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣的一線工作。電子郵箱：tiejun2002@126.com